Yurko Brovko
0 
5003
1022
Enorme aantallen smartphones worden elke dag uitgebracht en laat staan normale consumenten, zelfs nerds die technologie en gadgets op de voet volgen, raken in de war door hun namen. Fabrikanten van mobiele telefoons schieten tekort voor namen voor hun apparaten vanwege het grote aantal releases per jaar en het gevaar dat ze worden getroffen door rechtszaken over auteursrechten en handelsmerken. Dit bericht gaat in op enkele van de problemen die worden veroorzaakt door de huidige trend in de smartphone-nomenclatuur en geeft suggesties om ze te verbeteren.
De evolutie van merken en de vloek van marketing
Mobiele telefoons werden ooit genoemd op basis van hun vormfactor of de functionaliteit die ze bieden. De Nokia E-serie stond bijvoorbeeld bekend om zijn solide zakelijke functies die geschikt waren voor zakelijke gebruikers omdat ze push-e-mail, VPN-ondersteuning en andere noodzakelijke functies boden, maar toch een goede levensduur van de batterij hadden. Een ander voorbeeld van het benoemen van mobiele telefoons op basis van functionaliteit was de Walkman-serie van Sony Ericsson, die beloofde gebruikers een uitzonderlijke muziekkwaliteit te bieden. Motorola Razr-serie stond erom bekend uitzonderlijk dun te zijn, vergelijkbaar met een scheermes.
Tegenwoordig creëren fabrikanten van mobiele telefoons submerken om hun specifieke idee achter hun creatie te laten zien. Op basis van dit basisidee van de submerken koppelen ze de apparaten aan relevante submerken. Maar in de hoop om te voldoen aan de behoeften van consumenten met nauwkeurige specificaties, geven fabrikanten te veel apparaten vrij om te worden geassocieerd of geïdentificeerd als onderdeel van een merk. De belangrijkste reden voor meerdere modellen met dezelfde naam is de duidelijke vermindering van advertentiebudgetten en marketinginspanningen. Met één markttentmodel dat de merkenwaarde bepaalt, kunnen de andere modellen automatisch verkopen met de merkwaarde die door één model is vastgesteld.
Samsung is een goed voorbeeld van deze aanpak met zijn 'Galaxy'-serie die betrekking heeft op smartphones met Android. Samsung-mobiele telefoons hebben nog een subcategorie gecreëerd, genaamd 'Galaxy S', die verwijst naar de allerbeste Android-smartphones met de beste specificaties die er zijn. Samsung volgde hun regels en bracht elk jaar gedurende twee jaar één Galaxy S-product uit, maar dat is ook geschonden met verschillende telefoons zoals 'Galaxy S Advance' en 'Galaxy SL', die eigenlijk niet hun vlaggenschip Android-smartphones waren op het moment van hun lancering. De associatie van te veel apparaten met minder submerken creëert dit probleem.
Lange namen: Titel is niet het boek
Afgezien van het vertrouwen op submerken, hebben fabrikanten zoals Samsung, Sony en LG functionaliteit gebruikt als onderdeel van de modelnaam. Wanneer ze modellen benoemen op basis van twee of meer functionaliteiten, begint de modelnaam meer op een lijst met functies te lijken. Neem de naam Samsung
Galaxy Y Lite Duo's waarin 'Galaxy' verwijst naar een Android-smartphone, 'Y' verwijst naar hun instapniveau Y-serie Android-telefoons, 'Lite' verwijst naar een uitgeklede versie van Galaxy Y en 'Duos' toont de aanwezigheid van twee simkaartsleuven. Nu voel je dat deze modelnaam meer op een lijst met functies lijkt. Dit veroorzaakt een probleem bij het uitroepen van de naam. Stel je voor dat je de vertegenwoordiger van een winkel vraagt dat je die telefoon wilt kopen. Sony en LG zijn een beetje bewaard gebleven in dit type naamgeving, omdat ze alleen hun dual SIM-telefoonversies noemen met de term 'dual' zoals Sony Xperia Tipo Dual en LG Optimus L3 Dual.
Abrupte naamswijzigingen
Afgezien van naamgeving met lange termijnen, hebben Samsung en HTC ook de gewoonte om hun smartphones meer dan eens te hernoemen vóór de officiële release van hun telefoons. HTC heeft onlangs hun aankomende Windows Phone 8-apparaat hernoemd met de namen 'Accord' en 'Elation' voordat het uiteindelijk de naam '8X' kreeg. Samsung heeft een geschiedenis van het hernoemen van de telefoon na de officiële lancering. Voor het eerst gelanceerd als Galaxy Pocket Duos, noemden ze het om naar Galaxy Y Duos Lite. Dit komt omdat het merk 'Pocket' niet erg succesvol was en ze dit model wilden associëren met het merk 'Galaxy Y' omdat het een enorme hit was. Zelfs Sony Ericsson heeft Xperia Neo opnieuw gelanceerd met 2 verschillende namen 'Xperia Neo L' en 'Xperia Neo V', die geen enkel verschil in functies hadden. De abrupte verandering heeft misschien geen invloed op de gemiddelde consument, maar voor een technologieliefhebber kunnen de veranderingen rustig frustrerend zijn.
ZIE OOK: Alles over iPhone 5 in de officiële trailer [Video]
Grieks, Latijn en afkorting
Nokia, HTC en Sony noemen hun smartphones met zinloze alfabetten die geen specifieke betekenis hebben om zich te onderscheiden. Let op de namen zoals 'Xperia S', 'Xperia T', 'Xperia J', 'Xperia V', 'One X', 'One S' en 'One V'. Zijn ze niet verwarrend en betekenen ze eigenlijk iets? Deze bedrijven moeten deze naamgevingsstrategie veranderen in iets dat kan worden begrepen en een begrijpelijke betekenis heeft. HTC had specifiek gezegd dat ze zich in 2012 zullen concentreren op krachtigere hardware en opwindende software met het merk 'One', maar dat ze nog steeds rondhangen met hun Desire-merk dat modellen op instapniveau en middenniveau lanceert.
Hoe het kan worden veranderd?
Nu smartphones en mobiele telefoons over het algemeen handelsartikelen worden, kunnen mobiele fabrikanten baat hebben bij het nemen van de FMCG / route. Coca Cola, HUL en P&G hebben met succes duizenden submerken gecreëerd zonder toevlucht te hoeven nemen tot afkortingen en herhaalde naamgeving. Hoewel het argument hier zou kunnen zijn dat mobiele telefoons, in tegenstelling tot FMCG-producten, een grotere betrokkenheid van de consument bij het maken van keuzes nodig hebben, maakt of maakt de feitelijke naamgeving zelden de aankoopbeslissing. Gezien het grote aantal producten dat door de smartphonefabrikant wordt gelanceerd, kan het verstandig zijn om ten minste 5 Marquee-merken per fabrikant te hebben. Sony is misschien de enige smartphonefabrikant die een aantal werkelijk verbluffende smartphonenamen maakt. Terwijl het algemene merk van de telefoon de Sony Xperia blijft. Individuele modellen worden op een vrij unieke manier genoemd met Griekse, Romeinse en andere invloeden. Namen zoals Ion, Tipo, enz. Voegen zeker een beetje pit toe aan het merk. Sony houdt zich ook bezig met de alfabet-soepcultuur, maar heeft deze beperkt tot alleen de merkmodellen.
Gevolgtrekking
Elke consument wil dat zijn telefoon opvalt in de massa. De gebruikers willen dat de telefoon een verlengstuk van hen is en iconisch is. Namen van smartphones zijn een goede manier om deze indruk te krijgen. Met toenemende rommel op de smartphonemarkt en met de meeste modellen die slechts een klein beetje verschillen van de andere, hebben telefoons mogelijk meer nodig dan hardware om zichzelf te verkopen. Namen zijn van grote invloed geweest op de auto-industrie en hebben ook de FMCG-sector geholpen. Hopelijk komt er een einde aan de Madness of Smartphone-nomenclatuur en zullen we de komende tijd meer innovatieve namen hebben.
Auteur Bio: Dit bericht is geschreven door Ashwin Sreekumar Nair, hij werkt met MySmartPrice.com.